دو مدل ارزیابی روایی رویکردهای برند برای سنجش بازاریابی

دسته بندي : علوم انسانی » مدیریت
دو مدل ارزیابی روایی رویکردهای برند برای سنجش بازاریابی
جزئیات و دریافت

Two modeling Assessing the validity of brand approaches for measuring marketing
Australasian Marketing Journal 20 (2015) 5–7
Elsevier

چکیده:
این مقاله روایی درونی و بیرونی چارچوب ارزش برند اردم و سوایت (1998) را با استفاده از دو رویکرد مدل سازی اندازه‌گیری، یعنی روش نسبتاً جدید مقیاس بهترین-بدترین (BWS) (Finn and Louviere, 1992; Marley and Louviere, 2005) و روش قدیمی تر تحلیل عاملی تاییدی (CFA) مورد آزمون قرار می دهد. داده ها از بخشهای خدمات بانکداری و تلفن همراه استرالیا جمع آوری شده اند.  ما دریافتیم که مدل های اندازه گیری مشتق شده از BWS بهتر از مدل های مبتنی بر CFA رتبه بندی داده در پیش بینی انتخاب های بیان شده و واقعی برند عمل می کنند. یافته ها هم برای دانشگاهیان و هم برای شاغلان در اندازه گیری و مدیریت برابری برند کاربرد دارد.

فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
2. چارچوب ارزش ویژه برند اردم و سوایت (1998)
3. دو مدل برای انتخاب آیتم های سازه
3-1. تحلیل عامل تاییدی: رویکرد سنتی
3-2. مقیاس بهترین- بدترین (BWS): روش جایگزین
4. فرایند جمع آوری داده ها و روش آزمون
4-1. فرایند جمع آوری داده ها
4-2. روش آزمون
5. نتایج
6. بحث و نتیجه گیری
منابع
دسته بندی: علوم انسانی » مدیریت

تعداد مشاهده: 5902 مشاهده

فرمت فایل دانلودی:.zip

فرمت فایل اصلی: docx, pdf

تعداد صفحات: 19

حجم فایل:239 کیلوبایت

 قیمت: 35,000 تومان
پس از پرداخت، لینک دانلود فایل برای شما نشان داده می شود.   پرداخت و دریافت فایل
  • راهنمای استفاده:
    مناسب جهت استفاده دانشجویان رشته مدیریت


  • محتوای فایل دانلودی:
    فایل ترجمه شده در قالب word و قابل ویرایش در 19 صفحه
    فایل اصلی در قالب PDF در 6 صفحه

برچسب ها: مدل ارزیابی رویکردهای برند سنجش بازاریابیدو مدل ارزیابی برند مدل سنجش بازاریابیمدل ارزیابی بازاریابیمدل روایی رویکرد برندمدل رویکردهای برند مدل روایی سنجش بازاریابیbrand approachesmeasuring marketing